Presque tout le monde les porte, les Veja ont déjà 17 ans et elles restent un incontournable. Comment expliquer ce phénomène ?
Fondée en 2005 par des amis de longue date François-Ghislain Morillion et Sébastien Kopp, Veja est devenueen quelques années la référence des sneakers. Connue sous le nom de baskets végan écologiques, Veja n’a pas seulement convaincu les écolos avertis, elle a réussi à mettre tout le monde d’accord.
Une icône de style
D’abord parce que Veja se concentre avant tout sur son design :
Une sneaker super simple avec un logo puissant. L’idée de deux créateurs ? Créez des baskets qui résistent à l’épreuve dutemps. Au lieu de rejeter des baskets avec des centaines de modèles différents, Veja ne produira que 10 modèles debaskets différents avec un V coloré partagé au cours de la première décennie d’existence de la marque. En 2017, lamarque monte en puissance avec la sortie de la V10, une sneaker toute blanche reprenant la fameuse couleur V, quidevient rapidement le best-seller de la marque. Six ans plus tard, c’est toujours l’une des baskets les plus vendues de lamarque, et a été classée comme la marque la plus influente sur Instagram en 2018, selon le moteur de recherche de modeLyst.
Des baskets éco-responsables
L’industrie de la mode est l’un des secteurs les plus polluants au monde, et Veja souhaitait mettre en place des politiquesvertes avant de lancer ses produits. C’est ainsi que même Veja est née. A l’époque de la création de Veja, la consciencecollective s’éveille doucement à l’écologie.
Pour François Guislain et Sébastien, le basket est un produit emblématique de notre génération et de notre époque, mais ilmanque une chose : la rendre plus responsable pour être vraiment dans l’air du temps. Ils ont décidé de la réinventer en repensant ledesign de A à Z. Pas d’huiles, pas de plastiques, que des matières recyclées ou organiques. Si les marques ont tout faitpour réduire leur empreinte écologique depuis leur création, l’industrie de la mode a ses limites et est souvent contraintede prendre du recul, tant financièrement qu’humainement. Par exemple, actuellement seulement 1 modèle Veja sur 3 est 100 % végétalien.
Depuis 2019, Veja utilise le C.W.L, une alternative au cuir fabriquée à partir de déchets de maïs. Une idée ingénieuse quia permis de recréer une sneaker simili-cuir à 63% biodégradable, mais produire en masse une telle matière n’était pluspossible.
Malgré quelques échecs et déceptions, chez Veja une obsession subsiste : améliorer toujours plus la façon de produire ses baskets.
Design et écologie sur un pied d’égalité
« VEJA allie projets sociaux, justice économique et matériaux respectueux de l’environnement. Nous mettonsl’écologie et le design au même niveau, aucun ne limite l’autre. Utiliser des matériaux écologiques nous permetd’être plus créatifs et innovants, et nous permet également de développer nos modèles sur temps. La base de cetéquilibre est le terrain. Nous connaissons toutes les personnes avec qui nous travaillons : Producteurs de coton biologique, ouvriers d’usine, etc. Cela signifie que vous savez exactement ce que votremodèle peut et ne peut pas faire. Qu’il s’agisse d’aller aux champs, de se promener dans la forêt amazonienne,d’avoir des collaborateurs sur place tous les jours, de nouer des relations avec les gens qui fabriquent les baskets…c’est la clé du succès, ce qui est simple et efficace dans ce contexte ! »
Le recyclage des baskets
» Depuis plusieurs mois, VEJA développe son projet de recyclage. Le but : séparer les différentes matières d’une VEJA tels que le caoutchouc amazonien, le coton biologique ou encore le cuir afin d’établir une chaîne de recyclage. Connaître l’origine de nos matériaux nous permettra de créer une fin de vie différente pour nos baskets. Mais nous n’en sommes qu’au début du projet. Nous avons installé des caissons de recyclage dans nos magasins à Paris et à Bordeaux. Vous pouvez y déposer vos paires tous les jours de la semaine pendant les heures d’ouverture. Dans notre magasin VEJA chez Darwin à Bordeaux, nous avons aussi créé une cordonnerie pour les baskets (toutes marques confondues) afin de prolonger la vie de ces paires qui sont souvent jetées trop vite. «
Pour vous procurer vous aussi votre paire de Veja, rendez-vous sur le veja-store.
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